A pesar de las interminables críticas acerca de la actitud machista de muchos de estas piezas, la mayoría de ellos logra atraer la atención del público femenino y masculino por igual. Sus excelentes valores de producción, combinados con sus deslumbrantes protagonistas hacen que este tipo de piezas sean eternas para la publicidad la cual siempre que faltan ideas encuentra modelos con poca ropa (viendo la mayoría de las ideas que resultan aprobadas no creo que el público salga perdiendo con el cambio).

Al mismo tiempo Victoria´s Secrets tiene una muy merecida reputación de contratar a las mujeres más hermosas y elegantes del mundo la cual sin duda no hace daño a la hora de construir una imagen de marca que exude encanto y belleza como ningun otra. Los spots después del salto.

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Los spoofs, o comerciales en parodia son un fenómeno que ha crecido notablemente debido a Internet  y que en muchos casos es la plataforma de lanzamiento para numerosos artistas de considerable talento que pueden exponer sus trabajos al mundo entero a través de la web.

Luego de ver esta pieza y reírme bastante también me di cuenta que parece haber algo en común en la mayoría de las películas de Cruise, la necesidad de correr de forma dramática solo para darle mayor intensidad a alguna escena. La pieza después del salto.

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Cuando haces una acción en la calle que logra detener a los transeúntes probablemente hayas hecho algo interesante digno de detenerse. Esto fue lo que quiso hacer la agencia JWT de Londres para promover el esmalte para uñas Rimmel`s Quick Dry.

Para promocionarlo decidieron tomar como referencia una de las características más valoradas por las mujeres: la rapidez de secado del esmalte.

Es por eso que hicieron esculturas gigantes en las que parece que el esmalte estuviera cayendo en el suelo y gracias a su secado rápido quedó suspendido el envase. Un espectáculo surrealista que detuvo la mirada de más de una.

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La compañía “Wine That Loves” quería destacarse en el mercado de los vinos, y para lograrlo optaron (como muchos otros vinos), por modificar el diseño de su envase. Pero, la diferencia es que eligieron comunicar una idea muy simple pero que siempre está en la cabeza del que no conoce de vinos: ¿cuál es la comida que va con un determinado tipo de vino?

Para comunicarlo eligieron simples diseños que indican cuál es el vino indicado según lo que vamos a elegir para comer. Puedes elegir un vino para la pizza, otro para la pasta, otro para los pescados, el pollo y la carne roja respectivamente.

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Es una realidad que los creativos llegan a niveles extrañísimos de imaginación cuando tienen que cumplir un objetivo, y en el camino pueden suceder cosas como éstas… que no siempre están buenas.

Como parte del lanzamiento de una campaña ecológica patrocinada por un canal de televisión inglés, se realizó esta acción en el río Támesis en el que se pudo ver flotando a un oso polar sobre un iceberg. La escultura de tamaño natural buscaba ser una acción que llame la atención sobre los peligros y consecuencias del calentamiento global.

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Muy divertida fue esta acción de la revista del conejito que tuvo lugar en el mes de diciembre: Playboy Interns. Apostando al formato reality show la gente de Playboy quiso posicionarse en los medios digitales y para hacerlo elaboró un reality en el que tres pasantes luchan por un puesto en la compañía trabajando con los más altos ejecutivos y las conejitas más hermosas.

Ellos tuvieron que hacer de todo para ganarse su puesto: hacer todo lo que las conejitas y empresarios querían, ayudarlas a ellas con sus trajes, pintarles las uñas y hacer fotos con ellas fueron solo algunas de sus actividades.

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Siguiendo con el tema de la “Obamanía” se puede decir que la asunción del presidente norteamericano es otra “movida” de marketing tan grande como lo fue toda su campaña, y ante semejante evento que tendrá una cobertura tan impresionante todos quieren estar presentes.

Este es el caso de Lego, una marca de la que hablamos constantemente aquí porque no deja de sorprendernos, en esta oportunidad reprodujo la escena de la inauguración presidencial de Barack Obama, como siempre en ladrillitos Lego.

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Seguro que todos alguna vez pasamos por la situación de tener que pedir direcciones en la calle… y que nos den miles de indicaciones diferentes. Utilizando esta idea es que la agencia Ogilvy Mather de China elaboró la nueva campaña del Motorola Ming8.

Este nuevo modelo de móvil viene con GPS y para motorola esa no sólo es su principal novedad sino que también es su fuerte. Sólo por eso habría que basar la campaña en el GPS.

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Las clásicas marcas de automóviles no temen e innovan permanentemente haciendo uso de las posibilidades que ofrecen los medios digitales para anunciar sus novedades. En este caso es Toyota la que se anima y hace un test virtual para promocionar su nuevo modelo iQ.

Esta es una campaña que comenzó en el Reino Unido y rápidamente se “expandió”, el “Virtual Test Drive” de Toyota ya es un éxito mundial.

El usuario puede probar la eficiencia del nuevo modelo en cuatro ambientes diferentes, también puede probar otras funciones disponibles en la web de toyota.

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Ya vimos en publiartistas lo que se denomina brand experience, o experiencia de marca. Un recurso mediante el cual la marca intenta acercarse al consumidor por distintas vías. Vimos el caso de Heineken y la tienda que abrió en Ámsterdam, y hoy vemos otro caso.

La gigante M&M`s abrió su tienda en Nueva York, en el medio del tradicional Times Square. Allí el público podrá encontrarse con una tienda de más de tres pisos repleta de productos relacionados con la marca. Camisetas, mochilas, muñecos de peluche, llaveros y por supuesto que mucho, mucho chocolate.

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