La época navideña es tal vez la temporada en que mayor cantidad de comerciales y bombardeo publicitario se hace en torno a una época del año. Marcas como Coca-Cola, por ejemplo, se han distinguido por hacer campañas especiales para esta temporada, al igual que la mayoría de las tiendas departamentales.

El día de hoy hablaremos de un comercial que a pesar de ser viejo, llama la atención por la forma tan original de hacer referencia a la navidad.

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En varios países del mundo Axe se llama Lynx pero los conceptos creativos detrás de sus campañas siguen siendo los mismos. Lamentablemente, las ideas parecen estar agotándose luego de años de productos muy buenos y otros no tanto. Usar la insinuación sexual más burda y directa que se les ocurra parece la única solución posible para perpetuar la imagen “sexy” de la marca.

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Este spot de la marca de lencería femenina Hope, se respalda exclusivamente en el encanto y belleza de Gisele Bundchen. Ella, no solo es una cara bonita, sino que también resulta extremadamente simpática a la hora de vender cualquier concepto. Aunque, verla más que atractiva en ropa interior tampoco molesta.

La mayoría de las supermodelos no saben actuar pero el director de las piezas logra encontrar una veta sumamente entretenida de Bundchen que divierte mucho en las situaciones que recrea.

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La agencia de publicidad alemana Scholz and Friends logró describir más que bien el panorama de la publicidad y el marketing en el siglo XXI. Con éste genial corto, muestra que llegarle a la gente es cada vez más difícil. Personalmente, encontré a este proyecto tan divertido como ilustrativo. De manera clara, simple y empleando términos precisos, muestran por qué el futuro es tan incierto como interesante.

La forma tradicional de hacer publicidad no está muriendo, pero sí evolucionando. Ya que los medios tradicionales están perdiendo audiencia, aunque pronto alcanzarán un nivel definitivo. Luego de leer y oír las opiniones de gente más inteligente y experimentada que yo, he visto que no existe consenso respecto a lo que vendrá. Excepto por el hecho de que todos parecen haber abandonado la idea de medios masivos.

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Los valores de imagen que sostienen muchas campañas publicitarias han sido estudiados a lo largo de la historia, y cabe decir que muchos son geniales. En lugar de ofrecer una diferencia indistinguible entre dos productos que realmente ofrecen lo mismo, las marcas han intentado cultivar una “imagen”. La misma no tiene demasiada base real pero termina por convertirse en una realidad para millones de personas en todo el mundo.

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La franquicia canadiense de los restaurantes de comida rápida Arby´s, nos ha traído algo sumamente especial para sus nuevas papas curly (rizadas). Con su nueva campaña, busca hacer de estas papas algo similar a un arma de destrucción masiva. Verán cómo son comparadas con todo tipo de desastres naturales y catástrofes.

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La compañía de mensajería Federal Express, mejor conocida como Fedex, lanzó esta nueva campaña. La misma, busca mostrar cómo sus servicios son tan eficientes que pueden llegar a complicarle la vida a sus clientes. Sin embargo, lo hace de una forma que resulta extremadamente divertida y casual.

El atributo de la campaña sigue siendo el mismo que siempre ha buscado promover. Entregas veloces y eficientes de una forma profesional, que se adaptan bien a las necesidades particulares de cada cliente.

El resultado son cuatro piezas sumamente divertidas, cada una con un tono distinto pero un concepto creativo común. Fedex presenta esta campaña de una forma fresca y entretenida con un producto que no decepciona.

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El sitio de juegos de azar online francés Winamax está intentando expandirse a un público internacional y este spot es su más reciente intento de mostrarle a todo el globo que en el póker las cartas recibidas no son tan importantes como la forma en que se juegen. La idea es interesante, ya que distintas maneras de jugar póker pueden implementarse de muchas formas distintas para resultar en una gran variedad de conceptos para la campaña.

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Generalmente, Apple no necesita hacer campañas publicitarias para sus productos en sus primeros años. Estos tienen tanto seguimiento entre millones de ansiosos consumidores que no tardan demasiado en convertirse en éxitos de ventas.

Sin embargo, una vez que todos los leales fans de Apple han  comprado su juguete nuevo, llega el momento de hablarle a los consumidores más casuales, que probablemente no conocen el Ipad o han oído hablar de él de forma bastante superficial.

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La nueva cámara de mano de alta definición de Sony ofrece un diferencial único en su clase: ser la única, por el momento, capaz de proyectar imágenes. Es una capacidad más que envidiable y probablemente le brinde al producto una ventaja competitiva importante entre los consumidores.

Sin embargo, esta pieza podría haber funcionado de forma mucho más interesante que ofreciendo una imagen un tanto colonialista y anticuada de los “nativos”. En ella, aparecen maravillándose con la tecnología de otros países a la que siguen con una veneración casi religiosa. Probablemente haya entusiastas por esta cámara de todas las razas y credos pero la imagen que proyecta el spot no es para nada positiva.

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