La pieza ha generado una considerable controversia entre los fanáticos de los Beatles ya que muchos consideran que prestar la imagen de Lennon con propósitos comerciales desvirtúa completamente el mensaje que el músico y activista social trato de dejar en el mundo.

La propia Yoko Ono ha comentado que no estuvo motivada por el dinero sino por el deseo de mantener a su difunto esposo en la conciencia del público. Aun así creo que la leyenda de Lennon ha resistido bien los años sin necesidad de comerciales insípidos. La tormenta mediática provocada por el anuncio probablemente ha encantado a Citroen que creen equivocadamente que “no existe la mala publicidad”.

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La pieza teoriza que si Coca Cola fue capaz de crear una bebida con cero calorías, los científicos deberían poder crear una máquina que permita viajar en el tiempo. En este caso los viajes son utilizados en situaciones puntuales sin explorar todo su potencial para mantenerlos de una manera en que el público pueda relacionarse a ellos.

El resultado final funciona muy bien, transmitiendo momentos humorísticos hábilmente intercalados con otros reflexivos para producir un spot ágil, entretenido pero que no cae en excesos y que hace que Coca Cola Zero logre ser tomada en perspectiva como más que un producto de consumo masivo.

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La pieza apunta a mostrar a los atletas especiales como competidores legítimos que sobresalen no solo por superar su discapacidad, sino también por su habilidad atlética.

Esto trata de romper con el estigma de las Olimpíadas especiales como un concurso en que todos ganan y enfatizar que es una competencia real, en que los atletas dan todo de sí para lograr un triunfo, el cual merece el mismo respeto que el de cualquier otra competencia.

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El escenario, los actores y demás fueron deliberadamente elegidos para recordar Lost pero sin caer en problemas de copyright con los dueños de la serie.

El resultado es humor marca Bud Light, enfatizando los valores de imagen de la bebida que continúa asociándose con fiestas y situaciones sensuales aunque en un contexto menos machista en esta ocasión.

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La pieza es directa, sencilla y clara pero se reserva un par de sorpresas para potenciar el copy en el final, el cual establece a Paso de los Toros como una bebida más agresiva y directa que no desperdicia el tiempo con gestos excesivos y ridículos.

Las actuaciones también son impecables ya que caminan bien la delgada línea entre realismo y exceso produciendo escenas improbables aunque no del todo imposibles.

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La decisión de relegar al vehículo a un rol sumamente secundario frente a la pieza músical es controversial, ya que muchos sostienen a que el público se entretiene y presta atención pero realmente no recuerda la marca. No puedo negar que este argumento tiene muchos puntos a su favor pero también tengo que mencionar que vivimos en tiempos complejos.

La atención del público esta sumamente fragmentada entre todos los medios de comunicación modernos y lograr que esta se mantenga constante por un minuto ya es un triunfo mayúsculo. Es por eso que la pieza es el reflejo de la pérdida de predominio de la televisión debido a la fragmentación de las audiencias y a su necesidad de recurrir a otro tipo de tácticas para mantener a la gente interesada. Al mismo tiempo, la pieza es tan simple y barata, que no representa un riesgo económico tan imporante.

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La pieza es perfecta en su engañosa simplicidad, condensando en pocos segundos una imagen sensual, misteriosa y seductora con una música extrañamente adecuada que establece un ritmo visual sumamente elegante.

El minimalismo de las palabras hace que el mensaje del spot sea aun más amplio y ambiguo, permitiéndole al público contemplar la belleza de la actriz y también crear su propio significado el cual probablemente redundará en mayor recordación de marca para Armani. 

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Ambos países son representados por un protagonista que busca ejemplos simbólicos de las hazañas históricas de sus respectivas naciones. La competancia no pasa de ser una broma pero agita suficiente nacionalismo como para tener impacto emocional.

El resultado final es sumamente efectivo y astuto con un toque de humor y mucho estilo, todo ambientado con la música de la legendaria Nina Simone.

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La pieza enuncia brevemente las virtudes del servicio para luego pasar a un contexo impredecible y humorístico que es lo que se espera de un anuncio estrenado en ese momento.

Aun así la participación de Fox esta bien aprovechada ya que la “actriz” logra entretener con su presencia, la cual sirve para atraer la atención de los espectadores y lograr recordación de marca.

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Miller no hace mucho pero logra hacer que todo funcione y la letra de los Beatles combinada con la música de Hotrats hace que Orange se imponga como una frangancia, sexy, juvenil y llena de energía.

A diferencia de otros spots demasiado solemnes o delirantes  los cuales son la mayoría en el mundo de las fragancias, esta pieza sorprende por su austeridad, energía y carisma. Hugo Boss apuesta porque menos es más y en este caso triunfa espectacularmente.

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