La ONG inglesa Sussex Safer Roads Partnership procura generar conciencia sobre la importancia de la seguridad vial. Para hacerlo se valen de distintos caminos como la educación, el orden público y la ingeniería.

Pero, también utilizan la publicidad para recordar los puntos principales sobre los que tenemos que estar atentos a la hora de conducir un vehículo. Es por eso que en el marco de su campaña Embrace Life (Aferrarte a la vida) subieron un spot a youtube que alcanzó un millón de visitas en menos de dos semanas.

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Probablemente la oferta fue solo el puntapié inicial de una serie de negociaciones entre ambas partes pero que se haya hecho pública (probablemente una maniobra por parte de uSocial para incrementar su perfil y presionar a Twitter).  De todas formas por más alta e interesante que parezca esa cantidad, es solo monedas comparado con el verdadero potencial de la marca el cual esta siendo cultivado cuidadosa y pacientemente.

Twitter se ha mostrado reticente a poner publicidad hasta el momento, intentando mantenerse en la cresta de la ola de la web social durante el mayor período de tiempo posible, aumentando su cantidad de usuarios a un nivel excepcional cada año. Sin embargo su modelo de negocios es casi inexistente y sus promesas de mejorar al punto de incluir publicidad de marcas en el futuro son demasiado vagas como para tomarlas en serio.

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Los primeros diez capítulos de la novela se publicarán en el sitio oficial de la ABC desde el 10 de Agosto, a razón de uno a la semana hasta alcanzar la mitad del libro, que será editado el 29 de Setiembre.  La campaña espera interesar a nuevos espectadores que podrán ver repeticiones de la primer temporada durante los meses de verano.

Esta campaña puede parecer algo simple pero es un paso enorme para una cadena de televisión norteamericana, que al igual que muchas industrias de medios del siglo pasado, aún no se ha adaptado bien al mundo de la comunicación instantánea donde cada uno hace sus propios horarios y no se sienta a esperar la hora de emisión de un programa.

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Durante la presentación del premio a mejor actor, Sacha Baron Cohen, disfrazado de Bruno, un periodista de modas gay, descendió sobre los invitados con un traje bastante revelador en ciertas partes de su cuerpo y cayó sobre el rapero Eminem, quien es famoso por sus canciones y posturas homofóbicas.

El resultado (en pantalla) fue que Eminem se retirase furioso de la ceremonia y que al día siguiente todo el mundo hablase del incidente. Sin embargo se confirmó hace poco que tanto Cohen como Eminem estuvieron de acuerdo en participar del stunt, el cual a la mejor manera del marketing viral, logró pasar de boca en boca hasta convertirse en una de las noticias más relevantes de la semana. El video y más información después del salto.

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Personalmente creo que las campañas virales se han convertido en algo vital para acceder a ciertos targets en los cuales muchos medios tradicionales no tienen la capacidad de penetración que solían tener y cuya atención puede marcar la diferencia entre el éxito o el fracaso de un film.

Sin embargo la mayoría de las campañas de este tipo vinculadas a films de alto presupuesto que he visto carecen de planeación a largo plazo, limitándose en muchos casos a acciones puntuales que subestiman el atractivo que estas ofrecen hacia el target. Personalmente tengo una recomendación: The Dark Knight. Esa campaña debería ser la biblia definitiva en lo que refiere a marketing viral ya que logró transformar una situación potencialmente desastrosa como lo fue la muerte de Heath Ledger pocos meses antes del estreno del film en la segunda película más taquillera de todos los tiempos. Más información después del salto.

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El sitio Ign.com editó astutamente varias secuencias de la saga Terminator y Transformers para crear Transforminators, una parodia que se ha convertido en una auténtica sensación y que sin duda ha ayudado considerablemente a las visitas de su sitio.

En este caso se pueden esgrimir considerables argumentos contra los que sostiene la dificultad de medir los efectos de la publicidad viral ya que las visitas al sitio son fácilmente visibles, incluso por secciones. Esperemos que el futuro nos traiga más publicidad viral y BTL la cual sin duda seguirá siendo el escaparate de algunas piezas tan impredecibles como interesants. El spot después del salto.

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El sitio se  ha hecho famoso con sus parodias políticas las cuales han obtenido atención por parte de los medios de todo el mundo y han sido ideales para dar a conocer su negocio de postales y bromas virtuales.

La pieza que verán a continuación es simplemente brillante y una excelente forma de saludar a todas las madres en su día (a pesar de que sea un invento publicitario para vender chatarra bajo cualquier pretexto). El spot después del salto.

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PETA (People for Ethical Treatment of Animals) es una de las mayores organizaciones de este tipo, contando entre sus miembros a gran cantidad de celebridades de hollywood siempre dispuestas a participar de campañas en favor de los derechos de los animales y que casualmente logran una difusión masiva en medios de todo el mundo.

Su nueva estrategia es solo una de muchas que recurren al impacto visual de imágenes cuidadosamente diseñadas para evocar reacciones viscerales y profundas en el público. Sigan leyendo para ver las imágenes.

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 La idea  resulta particularmente ingeniosa debido a la calidad de los diseños los cuales sin duda logran una enorme difusión en los sitios  de curiosidades y temáticas varias (existen muchos más de los que creerían) empezando así un influjo de visitantes nuevos para el sitio. Sigan leyendo para saber ver más imágenes.

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Los detalles aún no están completos pero por lo que sabemos Youtube ofrecerá clips de series y películas, antiguas y actuales, los cuales conducirán a los sitios que Lionsgate y Sony diseñarán especialmente para alojar esos contenidos. La publicidad proveerá el soporte económico a estos emprendimientos aunque aún se desconoce si se implementará a través de Google Ads o de otra manera.

Es grato ver como poco a poco los estudios de cine siguen el ejemplo de la televisión que ha permitido que muchos segmentos y capítulos completos de sus programas más exitosos sean puestos a disposición de un público que no tiene problemas en hacer click en un par de anuncios para colaborar con el sustento económico del proyecto. Más información después del salto.

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