El sitio www.blackthinking.com nos lleva a un universo 3D en el que cada usuario navega  seleccionando previamente su propio personaje. Una vez dentro, podemos interactuar con  personajes extravagantes y entretenidos, jugar una gran variedad de juegos bastante difíciles de dejar de lado, ver videos e incluso enviar nuestros propios diseños Blackthinking a la marca.

El universo Blackthinking no se queda allí sino que también tiene su propio canal de youtube (http://www.youtube.com/blackthinkingocb) y una página de facebook(www.facebook.com/blackthinkingocb) muestran una estrategia de 360º en la web dispuesta a llegarle a la mayor cantidad posible de usuarios.

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La posibilidad de ganar 1000 euros por matas más mosquitos en un mes solo por jugar resulta una manera muy inteligente de atraer nuevamente al público y también de aumentar el potencial viral del juego, que seguramente muchos darán a conocer a sus amigos de Facebook. (more…)

La carrera (de la que puedes aprender más aquí) te capacita para ejercer como profesional en las distintas ramas de la comunicación, teniendo en cuenta tanto a la variedad de medios y soportes (digitales, audiovisuales, escritos) como los diversos objetivos estratégicos (expresivos, persuasivos, informativos) que un comunicador encuentra en su labor diaria.

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El plan Regalos a Medida Premium de Sodexo permite que la empresa ofrezca a sus empleados obsequios elegidos específicamente para ajustarse a sus gustos personales, haciendo que este se sienta apreciado de una forma mucho más única de lo que se lograría con un regalo génerico e impersonal que puede llegar incluso a ser visto como un insulto.

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 La banda, que no la ha lanzado un disco en veinte años, sabe que los tiempos han cambiado substancialmente y para mantenerse al corriente con la era de la música digital han creado una página (que pueden visitar haciendo click aquí) en la cual fragmentos de muchos temas pueden ser escuchados para luego votar por los doce favoritos que les gustaría ver aparecer en el álbum.

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La ONG inglesa Sussex Safer Roads Partnership procura generar conciencia sobre la importancia de la seguridad vial. Para hacerlo se valen de distintos caminos como la educación, el orden público y la ingeniería.

Pero, también utilizan la publicidad para recordar los puntos principales sobre los que tenemos que estar atentos a la hora de conducir un vehículo. Es por eso que en el marco de su campaña Embrace Life (Aferrarte a la vida) subieron un spot a youtube que alcanzó un millón de visitas en menos de dos semanas.

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Probablemente la oferta fue solo el puntapié inicial de una serie de negociaciones entre ambas partes pero que se haya hecho pública (probablemente una maniobra por parte de uSocial para incrementar su perfil y presionar a Twitter).  De todas formas por más alta e interesante que parezca esa cantidad, es solo monedas comparado con el verdadero potencial de la marca el cual esta siendo cultivado cuidadosa y pacientemente.

Twitter se ha mostrado reticente a poner publicidad hasta el momento, intentando mantenerse en la cresta de la ola de la web social durante el mayor período de tiempo posible, aumentando su cantidad de usuarios a un nivel excepcional cada año. Sin embargo su modelo de negocios es casi inexistente y sus promesas de mejorar al punto de incluir publicidad de marcas en el futuro son demasiado vagas como para tomarlas en serio.

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Los primeros diez capítulos de la novela se publicarán en el sitio oficial de la ABC desde el 10 de Agosto, a razón de uno a la semana hasta alcanzar la mitad del libro, que será editado el 29 de Setiembre.  La campaña espera interesar a nuevos espectadores que podrán ver repeticiones de la primer temporada durante los meses de verano.

Esta campaña puede parecer algo simple pero es un paso enorme para una cadena de televisión norteamericana, que al igual que muchas industrias de medios del siglo pasado, aún no se ha adaptado bien al mundo de la comunicación instantánea donde cada uno hace sus propios horarios y no se sienta a esperar la hora de emisión de un programa.

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Durante la presentación del premio a mejor actor, Sacha Baron Cohen, disfrazado de Bruno, un periodista de modas gay, descendió sobre los invitados con un traje bastante revelador en ciertas partes de su cuerpo y cayó sobre el rapero Eminem, quien es famoso por sus canciones y posturas homofóbicas.

El resultado (en pantalla) fue que Eminem se retirase furioso de la ceremonia y que al día siguiente todo el mundo hablase del incidente. Sin embargo se confirmó hace poco que tanto Cohen como Eminem estuvieron de acuerdo en participar del stunt, el cual a la mejor manera del marketing viral, logró pasar de boca en boca hasta convertirse en una de las noticias más relevantes de la semana. El video y más información después del salto.

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Personalmente creo que las campañas virales se han convertido en algo vital para acceder a ciertos targets en los cuales muchos medios tradicionales no tienen la capacidad de penetración que solían tener y cuya atención puede marcar la diferencia entre el éxito o el fracaso de un film.

Sin embargo la mayoría de las campañas de este tipo vinculadas a films de alto presupuesto que he visto carecen de planeación a largo plazo, limitándose en muchos casos a acciones puntuales que subestiman el atractivo que estas ofrecen hacia el target. Personalmente tengo una recomendación: The Dark Knight. Esa campaña debería ser la biblia definitiva en lo que refiere a marketing viral ya que logró transformar una situación potencialmente desastrosa como lo fue la muerte de Heath Ledger pocos meses antes del estreno del film en la segunda película más taquillera de todos los tiempos. Más información después del salto.

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