En los últimos años, diversas definiciones de publicidad se han ido construyendo, de forma que encarnen más y mejores estrategias de propaganda. Un claro ejemplo de estos nuevos conceptos que se han ido acuñando es la publicidad viral o marketing viral, como ustedes gusten llamarlo.

La publicidad viral consta de crear un acontecimiento del cual se hablará, es decir, generará opinión y llamará la atención de la gente en general. Este tipo de publicidad ha alcanzado mayor realce con el poderío alcanzado por las redes sociales, las cuales permiten a las personas intercambiar contenidos que les resultan graciosos o interesantes, aunque tuvo sus inicios con el boom de los correos electrónicos.

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Hace ya unos cuantos meses, Pepsi, la marca que ha representado a lo largo de los años el principal competidor de Coca-Cola como productor de bebidas refrescantes, presentó una nueva campaña publicitaria. La misma, como nos ha venido acostumbrando desde hace ya varios años, utiliza como estandarte una estrella de fama e imagen conocida a nivel mundial. En este caso, me refiero a la actriz colombiana Sofia Vergara.

En cuanto a estrategias de publicidad, Coca-Cola apuesta por crear toda una imagen de su marca, dándole valores y hasta personalidad. Esto es bastante explotado en sus comerciales, de los cuales ya hemos hablado aquí en PubliArtistas.

Pepsi por su parte, ha apostado a hacer énfasis en las características y sabor del refresco, usando como refuerzo la imagen de músicos, artistas, deportistas y personalidades con gran reconocimiento mundial.

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El diseño combina energía, fuerza y estilo y ponerlo online es una muy buena forma tanto de ver la recepción del público como de interesar a posibles clientes en el talento de esa firma. Aún si no son elegidos, estas imagenes circularan en la web generando más y más conocimiento entre el público de la existencia de la firma de manera viral.   Sin duda esta firma tiene una manera moderna tanto de diseñar como de darse a conocer.

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De allí han surgido estas brillantes y también delirantes fotografías que muestran a muchos alimentos convertidos en seres vivientes con personalidad propia. Que esa personalidad sea agradable o no es otra cosa ya que muchos de estos alimentos carecen de una actitud simpática (probablemente sabiendo que su vida será corta y terrible) pero eso no quita que diviertan bastante (o aterren a niños y personas miedosas).

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La obra es impresionante por su atención al detalle y la paciencia invertida en su creación, convirtiéndose en una excelente ayuda visual para educadores y entusiastas de la ciencia de todo el mundo que pueden emplear esta obra como una forma de explicar un proceso complicado y que a menudo espanta a muchas personas por su aparente dificultad de representar visualmente.

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Si bien se trata de cifras preliminares, una encuesta realizada por Zenith Optimedia revela que Estados Unidos y Europa serán las zonas más afectadas por el descenso del gasto en publicidad el cual se proyecta que caerá un 6.9 porciento, pasando de 487 billones de dólares en el 2008 a 453 billones en el 2009. Más información después del salto.

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