Convertir lo más cotidiano de nuestro día a día en algo divertido y sorprendente es una estrategia publicitaria muy efectiva: el público se sorprende, retiene y genera viralidad. Y si eso lo sacamos de los “medios tradicionales” y lo llevamos al mundo “real” el éxito es casi seguro. Este es el caso de la campaña “The Amazing Everyday”, que Carat España creó con motivo del lanzamiento del Nokia Lumia 800.

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En los últimos años, diversas definiciones de publicidad se han ido construyendo, de forma que encarnen más y mejores estrategias de propaganda. Un claro ejemplo de estos nuevos conceptos que se han ido acuñando es la publicidad viral o marketing viral, como ustedes gusten llamarlo.

La publicidad viral consta de crear un acontecimiento del cual se hablará, es decir, generará opinión y llamará la atención de la gente en general. Este tipo de publicidad ha alcanzado mayor realce con el poderío alcanzado por las redes sociales, las cuales permiten a las personas intercambiar contenidos que les resultan graciosos o interesantes, aunque tuvo sus inicios con el boom de los correos electrónicos.

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La nueva campaña viral de McDonald’s intenta hacer que el pedido del Automac sea mucho más interesante al convertirlo en una canción. La idea me pareció excelente ya que toma algo cotidiano y le da un nuevo enfoque, fácil de aplicar y muy divertido. Al público puede parecerle simple pero les aseguro que es muchísimo más complicado de lo que se imaginan llegar a un concepto como este y algo me dice que varios pasaron noches sin dormir para alcanzar este punto.

La gran fortaleza de la campaña es su viralidad, ya que con esta aplicación de Facebook,  se busca que el público grabe su propia versión de la canción y la comparta con el resto del mundo. A muchos puede parecerles un tontería pero esta campaña tiene el potencial de generar cientos de miles de videos propios sin contar todos los que los mirarán y los compartirán con sus amigos.

La genialidad de la viralidad es que es el público el que da a conocer la campaña, dándole una difusión que McDonald’s no podría haber logrado por sí misma, sin invertir varios millones de dólares en el proceso. Involucrar a la audiencia y convertirla en partícipe del proceso es la forma ideal de que la marca se sienta más cercana a ellos.

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La campaña viral del deporte conocido como Liquid Mountaineering (Montañismo Líquido) lleva asombrando al público por meses pero a pesar de muchos han creído que es posible correr sobre el agua empleando las técnicas apropiadas, la física dicta que es imposible.

El proyecto, cuyo impacto viral fue impresionante, sirvió de plataforma para el lanzamiento del calzado deportivo Hi-Tec, la cual se beneficio enormemente de la atención lograda por este “deporte”, el cual entretuvo a millones y generó bastantes creyentes en el proceso. Así, Hi-Tec aprovechó bien el potencial de la idea y logró una gran difusión para su línea invirtiendo una fracción de lo que le hubiese costado una campaña tradicional.

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El grupo de música electrónica Hadouken no tenía dinero para crear un video musical ni para comprar espacio publicitario. Sin embargo tenía la astucia suficiente como para aprovechar los recursos que internet proporciona y crear este video promocional que compila increíbles acrobacias y proezas atléticas.

El resultado es una pieza con gran energía y estilo que ya ha sido visto más de un millón de veces y que la gente continúa comentando y dando a conocer sin que el grupo haya tenido que mover un solo dedo en el proceso. Viralidad pura.

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La artista y diseñadora Sharona Merlin decidió crear unas tazas muy especiales para aquellos que se encuentren a dieta. El diseño no parece muy extraño si lo miramos solo de costado pero apenas cambiamos el ángulo notarán que las cosas son algo distintas a lo que esperaban.

El resultado final es un producto que a pesar de no tener demasiada viabilidad comercial directa, si ayudará a la artista a dar a conocer sus trabajos  y que seguramente tendrá una viralidad importante en la web. Aun así me gustaría ver comercializada una línea con estos diseños, ya que realmente ayudarían a muchos a vencer a la balanza.

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El film aprendió varias lecciones de Distrito 9, que explotó hábilmente la tématica del racismo pero centrada en extraterrestres en vez de humanos. De manera similar Battle: Los Angeles nos trae 5 pósters basados avistamientos famosos de Ovnis en distintos lugares y momentos del mundo para invitar al público a visitar el sitio www.reportthreat.org donde aprenderán más del film y podrán ir entendiendo más de su historia.

Progresivamente, el film irá revelando más y más información a medida que la fecha de estreno se acerque y el interés del público crezca. Para ese momento se buscará haber cumplido una meta en la cantidad de personas que se quiere atraer con el film, el cual es relativamente modesto en presupuesto y escala en comparación con otros proyectos de hollywood.

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La aplicación es tan divertida como irónica ya que genera buenas preguntas acerca de la cantidad de amigos virtuales que se tiene sin que estos sean más que una representación simbólica de Status  para muchos cybernautas. El dilema esta planteado pero cada uno deberá resolverlo por sí mismo, mientras tanto Buzz resulta una de las formas más novedosas de divertirse en Facebook aunque también genera preguntas incómodas para muchos.

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Sí, todo el mundo se esta subiendo al tren Facebook aunque casi nadie tiene idea de que recorrido hará.  El crecimiento de la red social ha alcanzado un pico en este año y ha comenzando a perder predominio ante Twitter, cuyo modelo de microbloggin parece imparable por el momento.

Sin embargo Facebook continúa siendo uno de los sitios más visitados y populares de la web social. El dilema que aún nadie se atreve a responder es como canalizar las visitas de esos sitios en consumo de productos y servicios sin perder la “pureza” que muchas de estas páginas ofrecieron como incentivo originalmente.

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Escrito y dirigido por Oren Perli, este film narra la historia de una pareja de recién casados (interpretados por Katie Featherston and Micah Sloat) quienes luego de mudarse a su nuevo hogar comienzan a sospechar que no son los únicos residentes.

El primer trailer del film, que será estrenado de manera limitada el 25 de Setiembre en los Estados Unidos, no solo recoge las muy entusiastas opiniones de varios críticos sino que también muestra las reacciones de una audiencia que asistió a ver el film sin tener idea de lo que le esperaba. ¿Es este el nuevo proyecto Blair Witch?

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