Volvemos a hablar hoy de gráficas que generan o generaron controversia, en este caso una campaña de la organización antitabaco Droits des Non Fumeurs, que opera en Francia.

Ésta compara el hecho de fumar con el de obligar a los adolescentes a practicar sexo oral. La campaña cree generar algún tipo de analogía entre dos actitudes más que cuestionables.

El shock entre la audiencia se enfatiza utilizando la frase “Fumer, c’ est être l`esclave du tabac” (Fumar es ser un esclavo del tabaco).

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La ONG inglesa Sussex Safer Roads Partnership procura generar conciencia sobre la importancia de la seguridad vial. Para hacerlo se valen de distintos caminos como la educación, el orden público y la ingeniería.

Pero, también utilizan la publicidad para recordar los puntos principales sobre los que tenemos que estar atentos a la hora de conducir un vehículo. Es por eso que en el marco de su campaña Embrace Life (Aferrarte a la vida) subieron un spot a youtube que alcanzó un millón de visitas en menos de dos semanas.

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Las publicidades que generan controversia pueden resultar muy positivas o completamente negativas para las marcas. Es decir, la controversia en publicidad puede ser un arma de doble filo difícil de manejar.

Este es el caso de una gráfica que publicó Dolce & Gabbana durante su campaña primavera 2007. En ésta se ve a una mujer rodeada de hombres cuya postura sugería, según la organización norteamericana NOW (”National Organization for Women“, organización nacional para las mujeres) una situación de violencia contra la mujer.

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Sin duda que uno de los tipos de publicidad que más disfruto son las intervenciones urbanas. Cuando una campaña utiliza como escenario una ciudad seguro se genera algo interesante o divertido.

Las compañías que se atreven a hacer uso de este tipo de soporte se aseguran el contacto directo con el cliente, en el que sin dudas van a dejar un recuerdo. Este es el caso de la compañía israelí Tambour.

Ésta es una empresa líder en el mercado de pinturas de Israel, y se encuentra entre las 50 compañías productoras de pintura más importantes del mundo. En el marco de su campaña “Mes del color“ elaboró junto a la agencia Shalmor Avnon Amichay/Y&R Interactive Israel, una divertida acción.

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La pieza no solo cuenta con la participación postúma del Duque sino que también tiene entre a sus participes a un verdadero sargento del ejército, luego devenido en actor, quien ha participado en docenas de películas y series de televisión a lo largo de su carrera.

R. Lee Ermey repite su legendario papel de Full Metal Jacket en esta pieza que muestra como las percepciones acerca de la rudeza y el valor pueden ser tan variadas como las personas que las experimentan. El resultado final es tan extraño como entretenido creando una serie de momentos imposibles de obviar que a pesar de no tener gran coherencia visual hacen de la pieza una memorable. El spot después del salto.

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La idea de mostrar las cosas que todavía nos quedan por hacer va dirigida a un target sumamente claro el cual probablemente ha alcanzado una edad en que se están considerando ciertos proyectos que antes parecían irrealizables.

La edición y el nivel de producción, junto a una edición que combina muy bien la velocidad de los distintos momentos para formar una unidad visual coherente y atractiva resultan en una pieza sumament efectiva. El spot después del salto.

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La pieza….bueno no tiene demasiado sentido (ni tampoco lo tenía en su época original) pero creo que el público era más benévolo en el aquel entonces, teniendo menos preocupaciones y estando más dispuesta a aceptar lo que veía sin hacer tantas preguntas.

Casi trés décadas después las piezas se han vuelto algo mucho más complejo de crear ya que no solo deben complacer al público al que van dirigidas sino que también deben responder a sus gustos de una manera mucho más específica y concreta, requiriendo mucho más tiempo de creación. El spot después del salto.

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La pieza es considerada un anuncio de servicio público ya que se realiza sin fines de lucro en apoyo de una institución gubernamental o no gubernamental. Sin embargo es muy extraño verla ahora, sabiendo que solo 3 años después de filmarla Gibson sería arrestado conduciendo ebrio y daría su infame discurso el cual lo alejaría de la pantalla grande por años.

En sí mismo el concepto creativo es inteligente y se burla de la celebridad de sus protagonistas al mismo tiempo que busca generar apoyo hacia los alguaciles que patrullan las carreteras de la nación, siempre listos a detener a conductores ebrios, sin importar cuan famosos sean. El spot después del salto.

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La idea de tomar una reacción tipícamente femenina y encontrarle una contraparte en el mundo masculino es una que resulta efectiva en muchos escenarios y rara vez deja de sorprender. Sin embargo en este caso

¿Qué es lo primero que piensan cuando ven la reacción de los jugadores? Sí, que se trata de un spot de una marca de calzado. La pasión por el deporte y la habilidad atlética del equipo, que debían ser el objeto de atención de la pieza, quedan diluidas por un interés excesivo en el calzado el cual pasa a ganar predominio sobre el juego. Aun así la pieza tiene un contenido simbólico accidental al mostrar como el comercialismo ha convertido al deporte en algo casi secundario frente al interés de los jugadores y equipos por obtener sponsors a como de lugar. El spot después del salto.

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Al principio creí que se trataba de una exageración pero luego al ver la pieza me di cuenta que sus posibilidades de acceder al premio habían sido muy serias. Creo que algunos de ustedes incluso se cuestionarán que se trate de una pieza oficial porque todos los elementos apuntan a un video amateur hecho por estudiantes.

Sin embargo la pieza se emitió generando enorme desconcierto entre los espectadores que no podían creer que algo así hubiese pasado incluso de la etapa de concepto creativo, mucho menos llegando a ser aprobada para salir al aire. Aun así les recomiendo que recuerden que la década estuvo dominada por el consumo masivo de cocaína por… básicamente cualquiera que pudiese comprarla, así que eso podría justificar al menos una parte de la existencia de esta… monstruosidad. El spot después del salto.

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