Si hay algo a lo que debe estar conectada la publicidad es a su contexto. Muchas veces los mensajes llegan correctamente porque están “conectados” a su tiempo y con su lugar. Y también podemos ver el caso de aquellas publicidades que no funcionan o no transmiten lo que se busca por no estar en sintonía con la situación que lo rodea.

Un buen ejemplo de publicidad vinculada con su contexto es la que elaboró Pedigree de Estados Unidos ni bien ganó las elecciones Barack Obama.

Esta empresa de productos para mascotas fue ágil, y para promocionarse se valió de una de las promesas que el presidente electo hizo durante su campaña: adoptar un cachorrito para sus hijas.

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Siempre vemos en publiartistas que las formas y lugares en los que se puede generar espacio para un aviso pueden ser de lo más originales y novedosas. Ya sea por la publicidad misma o por el soporte en el que se está avisando.

En este caso vamos a ver otra forma de generar publicidad utilizando un soporte que no habíamos visto aún.

Para las nuevas Nike Dunk Hi Premium que fueron lanzadas en Tokio se utilizó como eje la problemática entorno a los osos panda. Y no es sólo que las Nike tienen como una  ”piel de pelusa” sino que la caja en la que vienen es muy original. De hecho no es una caja sino que es una jaula.

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Otro ejemplo sobre cómo se puede crear publicidad de forma original y sin caer en lo mismo de siempre, es lo que hizo la marca de vinos Subtance.

Esta compañía, originaria de Washington, desarrolló una estética muy interesante en cuanto a sus envases y elaboró etiquetas con las siglas de sus productos como si fuesen sustancias químicas.

Lo simpático, y aquí está lo original de su campaña, es que desarrollaron una especie de “Tabla Periódica” en su sito web. Éste tiene un muy lindo diseño y es divertido.

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Interesante modo de exponer una idea fue la que se les ocurrió en California para “denunciar” la falta de cobertura médica de la población. La muestra callejera llamada Uncovered, que se puede traducir como “sin cobertura”, “descubiertos” o más bien acorde con el caso: “desprotegidos”.

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Organizaciones como la Cruz Roja siempre buscan generar conciencia de forma original. La sorpresa es el recurso al que apelan para llamar la atención y transmitir sus mensajes. Esta intervención es una muestra de lo que hablo.

El efecto del aviso no se entiende a menos que uno esté en el lugar específico donde éste ha sido colocado, pero si te lo llegaras a cruzar… ¡prepárate para que se te “vuele la cabeza”!.

Verdaderamente un aviso creativo que busca generar conciencia sobre las consecuencias de la dinamita; lo logra a través de una tipo de publicidad alternativa.

Una publicidad que quizás exija más que una simple mirada, pero seguro que te dejará pensando.

Disfruta de otros ángulos de la explosión:

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Cuando se definió a China como el país organizador de los Juegos Olímpicos 2008 una de las promesas era que si se elegía Pekín, se contribuiría a mejorar la situación de los derechos humanos en el país.

Como consecuencia de este hecho Amnistía Internacional lanzó una fuerte campaña especificamente en contra de las violaciones de los derechos humanos en China.

Desde el 2007 se juntan firmas exigiendo mejoras a los derechos y para presionar a las autoridades, ya que el respeto a los derechos humanos sigue siendo ignorado en China.

Como parte de la campaña de concientización la agencia DDB de Budapest elaboró una campaña muy interesante, donde los conceptos quedan claros y son expresados con gran efectividad.

Mira la gráfica completa:

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Este aviso está motivado por lo que probablemente concuerdes conmigo es uno de las cosas más terribles que hacemos los seres humanos: matarnos entre nosotros.

La guerra en Estados Unidos ha logrado que diariamente cinco soldados norteamericanos traten de suicidarse. Haciendo que la cifra de suicidios en el ejército sea de las más altas en los últimos 30 años.

Es por eso que la organización “Veterans Crisis Hotline”, promueve su línea de contacto y su web con esta campaña.

La verdad que lo que motiva a esta campaña me desmotiva para evaluarla. No es original. Sin embargo, cuando se da una campaña de este tipo pienso que lo que se persigue es la eficacia y no el hecho de que sea un buen diseño, ¿no?

Mira la pieza completa:

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Cuantas veces estamos parados en el semáforo y vemos a un chico que nos ofrece algo, o pueden estar haciendo malabares, limpiando los vidrios, pidiendo una moneda, o vendiendo diarios.

En la India la ONG Children of the world utilizó esta triste situación potenciándola a favor de un plan de educación para los chicos analfabetos que trabajan en las calles.

Se vió que la paradoja estaba en que los niños que vendían revistas y diarios durante todo el día, eran los que justamente no sabían leer.

Con la implementación de esta campaña, se buscaba incrementar los fondos y los voluntarios para llevar a cabo el plan.

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En una nueva apuesta a la toma de conciencia, UNICEF implementó una campaña BTL que literalmente te hacía levantar los pies.

La agencia encargada de llevar adelante esta campaña elaboró unos stickers que estaban en el suelo, pero camuflados, porque tenían el mismo diseño que la calle. De modo que las personas no lo podían ver hasta que no se les pegaban en los zapatos. Y solamente al sacarse adhesivo podían leer el mensaje: “En muchos otros países tu podrías estar mutilado en este momento! Ayuda a las víctimas de las minas terrestres!”.

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Aquí vemos a unos cuantos famosos y algunos no tanto, hablando en favor de Obama sin perderse en los detalles de su plan de campaña y creando un spot simple y alegre que funciona muy bien.

Aquí se los dejo, disfrútenlo.

http://www.youtube.com/watch?v=riIUkvwL9No