Lynx (Axe) deja de intentarlo

En varios países del mundo Axe se llama Lynx pero los conceptos creativos detrás de sus campañas siguen siendo los mismos. Lamentablemente, las ideas parecen estar agotándose luego de años de productos muy buenos y otros no tanto. Usar la insinuación sexual más burda y directa que se les ocurra parece la única solución posible para perpetuar la imagen "sexy" de la marca.

Dejando las críticas estilísticas de lado, la idea de igualar Axe/Lynx con sexo ha funcionado durante décadas y no parece que el fabricante vaya a dejarla de lado dentro de poco. Más allá de cuán intensa se esté volviendo la oposición de gran parte de los espectadores a este tipo de spots.

Esto se debe a que el target de la marca son hombres jóvenes que disfrutan de éste tipo de humor. Es quizás una manera mucho más simple que la de las mujeres u otros hombres que no se identifican con la imagen proyectada por la marca.

El conflicto no se ha desatado por el momento, pero algo me dice que en un mundo donde hay tanta gente buscando una razón para indignarse por un mal menor en vez de enfrentar los grandes problemas de la vida, algo así es inevitable.

Esperemos que Axe tenga la suficiente visión como para encontrarle otro giro más a la idea de que Axe te consigue mujeres y logren hacer del resultado final algo mejor que esta pieza. La segunda es un lanzada a comienzos de este año que muestra como la idea de insinuar sexo oral no es nueva para la marca.