El gran final de Axe

La más reciente campaña de Axe aprovecha el interés del público en el supuesto evento apocalíptico del 2012 para burlarse un poco de lo que la gente espera que ocurra y mostrar como mientras más cambian las cosas más siguen igual. El concepto de Axe sigue siendo el mismo una y otra vez pero dado que sigue dando resultado no van a modificarlo de momento.

En términos creativos esto no parece muy arriesgado ni interesante pero debo admitir que es difícil convencer a una marca de que abandone la estrategia que tan buenos resultados le ha dado a lo largo de los años solo porque los creativos ya están cansados de ella.

Personalmente creo que la idea de que Axe atrae mujeres en cualquier situación tiene muchísimo potencial y ha sido explotada muy bien en numerosas ocasiones. Sin embargo, la cosecha creativa de los últimos años ha sido menos que excepcional y realmente creo que deben encontrarle un nuevo enfoque ya que hace años que las campañas no entretienen ni divierten.

Esta última versión es algo más arriesgada, ya que muchos podrían interpretar "el último axe" como el fin de la marca pero es dudoso que el target lo vea como algo más que el siguiente en los intentos del desodorante como continuar imponiéndose como la elección por excelencia por hombres jóvenes con una percepción de la realidad bastante extraña.