La compañia farmacéutica Novartis desarrollo el parche transdérmico Exelon, el cual fue diseñado para ayudar a las personas con Alzheimer a sobrellevar mejor su vida diaria.

A pesar de los beneficios que este producto pueda ofrecer a los pacientes, publicitarlo adecuadamente es un tema extremadamente delicado debido a los estragos que la enfermedad causa, tanto en los que la sufren como en sus familiares que deben enfrentar momentos sumamente dolorosos y complicados.

El concepto de la campaña muestra como muchos pacientes pierden el contacto con la realidad, creyendo ser ellos mismos a una edad más joven, sin poder recordar los días presentes. La imagen es lo bastante poderosa como para captar la atención por sí misma, para luego permitir que el espectador se informe acerca de Exelon y sus beneficios (es lógico asumir que se añadirá un mensaje escrito con algunos detalles a cada fotografía antes de publicarlas).