Para promocionar su consola de videojuegos Playstation 3,  la compañía Sony creó a Kevin Butler, un falso presidente ejecutivo que aparece en una serie de spots que probaron ser sumamente populares entre el público.

El concepto de la campaña es una parodia de los ejecutivos actuales, los cuales muchas veces resultan ser torpes e insoportablemente egocéntricos sin que nada haga mella en ellos (Steve Jobs es un excelente ejemplo).

La autoparodia de la imagen del ejecutivo moderno ha resultado ser un acierto tremendo para Sony, quien podría haber creado un nuevo ícono cultural con su CEO políticamente incorrecto y crónicamente incapaz de resultar carismático ni entretenido. No hay duda que este tipo de personajes son siempre populares entre un público hastiado de versiones hipercensuradas y esterilizadas de la realidad.