Las publicidades que generan controversia pueden resultar muy positivas o completamente negativas para las marcas. Es decir, la controversia en publicidad puede ser un arma de doble filo difícil de manejar.

Este es el caso de una gráfica que publicó Dolce & Gabbana durante su campaña primavera 2007. En ésta se ve a una mujer rodeada de hombres cuya postura sugería, según la organización norteamericana NOW (”National Organization for Women“, organización nacional para las mujeres) una situación de violencia contra la mujer.

Los diseñadores se defendieron declarando que la idea era todo lo contrario, ellos pretendían generar una suerte de “sueño erótico” para la mujer.

Pero, esto no se entendió y la consecuencia fue que la marca tuvo que retirar la gráfica de todas las publicaciones.

Un caso de controversia en el que Dolce & Gabbana no salió ganando.