Este interesante spot de la marca de autos Skoda visto en Openads para su modelo Superb Combi es una arriesgada pero interesante apuesta para captar la atención del espectador.

La decisión de relegar al vehículo a un rol sumamente secundario frente a la pieza músical es controversial, ya que muchos sostienen a que el público se entretiene y presta atención pero realmente no recuerda la marca. No puedo negar que este argumento tiene muchos puntos a su favor pero también tengo que mencionar que vivimos en tiempos complejos.

La atención del público esta sumamente fragmentada entre todos los medios de comunicación modernos y lograr que esta se mantenga constante por un minuto ya es un triunfo mayúsculo. Es por eso que la pieza es el reflejo de la pérdida de predominio de la televisión debido a la fragmentación de las audiencias y a su necesidad de recurrir a otro tipo de tácticas para mantener a la gente interesada. Al mismo tiempo, la pieza es tan simple y barata, que no representa un riesgo económico tan imporante.

Tampoco creo que haya llegado al aire sin haber caído bien dentro de ciertos focus groups y por eso creo que es una estrategia astuta para comenzar a interesar al espectador antes de incursionar en una campaña de construcción de identidad de marca que pueda resultar mucho más costosa y demorar años.