Este spot de la fundación neozelandesa de lucha contra el cáncer de mama  visto en metamike es parte de una campaña de concientización acerca de la importancia de realizarse exámenes períodicos para detectar y tratar tempranamente el cáncer de mama.

La pieza tiene un tono realista y casi documental, recreando una mañana típica para una familia común y corriente que simplemente ignora un problema que solo continúa creciendo. El concepto de la pieza también fue utilizado en una campaña BTL en las calles de Nueva Zelanda donde un tumor de plástico crecía a medida que pasaban las horas.

El mensaje del spot por su parte no puede ser más claro, la detección temprana del cáncer de mama garantiza un 85% de posibilidades de supervivencia. La única excusa para no realizarse los exámenes, es ignorancia.