Para acompañar el lanzamiento de su Serie 1M Sport Edition en España, BMW ha ideado una campaña que invita a los interesados a reinventarse a sí mismos para estar a la altura del auto.

La idea resulta interesante, ya que mezcla reality show con marketing viral para producir una combinación bien balanceada de ambos que no solo logra despertar la curiosidad del público sino también hacer más accesible el auto quitándole su halo de lujo inalcanzable.

Para ello  han creado un sitio especial que pueden visitar aquí el cual permite registrarse para ser seleccionado para el proceso de cambio de imagen el cual ya ha generado dos grupos de Facebook (aquí y aquí) que están buscando acercar la experiencia a la red social más importante del momento.

¿En qué consiste esta campaña? El eslogan es claro: “Yo también soy una Edición Especial” es la consigna dirigida a todos aquellos que se sienten únicos, irrepetibles y especiales (como lo es esta nueva edición de BMW) para hacerse un cambio de imagen que te ponga a tono con los nuevos Serie 1 Special Edition. “Your special edition” es una oportunidad para hacerte “una edición especial de ti mismo”: simplemente hay que registrarse aquí, presentarse al casting y ser elegido por BMW.

Es un enfoque interesante y creativo que está influenciado por el cambio en la publicidad y también por la crisis económica, la cual a pesar de limitar los recursos no puede obstruir las buenas ideas que siempre logran abrirse camino.