Como parte de la campaña publicitaria de la muy anticipada secuela de Transformers, Paramount Pictures ha incluido crear un sitio web con contenido para compartir a través de redes sociales.

Personalmente creo que las campañas virales se han convertido en algo vital para acceder a ciertos targets en los cuales muchos medios tradicionales no tienen la capacidad de penetración que solían tener y cuya atención puede marcar la diferencia entre el éxito o el fracaso de un film.

Sin embargo la mayoría de las campañas de este tipo vinculadas a films de alto presupuesto que he visto carecen de planeación a largo plazo, limitándose en muchos casos a acciones puntuales que subestiman el atractivo que estas ofrecen hacia el target. Personalmente tengo una recomendación: The Dark Knight. Esa campaña debería ser la biblia definitiva en lo que refiere a marketing viral ya que logró transformar una situación potencialmente desastrosa como lo fue la muerte de Heath Ledger pocos meses antes del estreno del film en la segunda película más taquillera de todos los tiempos. Más información después del salto.

Al mismo tiempo las campañas de este tipo se conforman con el estreno en cine desechando cualquier tipo de interés generado en el público el cual podría ser canalizado hacia el estreno en DVD y también posibles secuelas y/o merchandising.

Dado el bajísimo costo que muchas de estas campañas tienen la única excusa que podemos darles es la inexperiencia y la falta de imaginación, pero espero que el tiempo arregle eso y el marketing viral se convierta en la fuerza comunicativa formidable que puede y debe ser. Para ver el sitio hagan click aquí.