WWF es una de las mayores organizaciones internacionales independientes que se dedica a la conservación de la naturaleza. WWF/Adena es la sección española de la organización.

Buscando formas de comunicación originales me topé con una campaña que WWF/Adena elaboró en el 2007 durante esta misma época del año, con la que obtuvo excelentes resultados.

Buscaban generar conciencia sobre la responsabilidad que tenemos todos en el cuidado del medio ambiente, y para hacerlo llegaron a distintos acuerdos con algunas librerías de Madrid que les permitieron utilizar sus libros como soporte.

Esta organización insertaba en algunas colecciones de libros una página igual a las demás, del mismo color, peso, ancho, con la misma tipografía, en ésta página el lector iba a encontrar la palabra “FIN“. Pero la particularidad es que para llegar al verdadero final del libro todavía faltaban muchas páginas.

Dando vuelta la página que decía “fin” se leía el mensaje “El final puede estar antes de los que piensas”, y  WWF/Adena invitaba a las personas a unirse a la organización.

Un mensaje súper claro, con el que la organización logró un aumento del 20% de los miembros.