En particular uno de los tipos de publicidad que prefiero es la publicidad BTL (Below The Line). Muchas veces estás siendo parte de una movida BTL y ni te has dado cuenta.

Es un tipo de publicidad que no utiliza los medios masivos como la radio, o la televisión, sino que está ahí, en la calle, o llega a tu casa sin que lo hayas notado como un aviso publicitario.

Tiene una gran llegada directa al público, por lo general es más agresiva, y los resultados generalmente son muy eficaces. Pero también está dirigida a públicos más segmentados.

Dentro de este tipo de publicidad están el marketing directo, las promociones, las relaciones públicas, los patrocinios, el merchandising, todas aquellas formas de comunicación que no impliquen medios masivos.

Con respecto a Internet para algunos mercados este medio ya no es BTL, sino ATL (Above the line), que es la que incluye a los medios masivos. Pero todo depende de la cantidad de usuarios que presente cada mercado.

Para la publicidad BTL la sorpresa y la creatividad son elementos fundamentales, tienen que estar si o si para lograr el impacto deseado.

Grandes multinacionales reconocen la importancia de las formas alternativas de publicidad.

Entre éstas Disney ha sido una de las pioneras instalando una campaña en la que invitaba a los adultos a sentirse como niños otra vez. Para eso colocó grandes sillones en los cines, de modo que las personas puedan volver a sentirse pequeñitas.

via | alimarse.wordpress.com