Si digo “Keep Walking” fácilmente te darás cuenta que te hablo de la famosa marca de whisky Johnnie Walker.

Producido originalmente en Escocia es el whisky más consumido en todo el mundo, con un promedio de ventas anual de 120 millones de botellas.

Originalmente conocida como Walker’s Kilmarnock Whisky, la marca pasó a llamarse Johnnie Walker, como su creador, John “Johnnie” Walker quien falleció en 1857.

Desde sus comienzos John Walker supo que la forma de venderse iba marcar el éxito o fracaso de su emprendimiento. Su legado es conservado por la compañía y es por eso que para identificar los distintos tipos de whisky utilizan diferentes colores de etiquetas, de modo que éstos sean fáciles de reconocer.

Todos sabemos lo que es un etiqueta Roja, un etiqueta Negra, una etiqueta Verde, un etiqueta Dorada, y uno Azul. Aunque la mayoría de las veces sólo hayamos alcanzado a probar el Rojo, porque el orden en que han sido nombrados corresponde también al aumento de costo entre los distintos tipos.

La idea de utilizar los distintos tipos de colores pretende significar también que cada ocasión merece un Johnnie distinto.

Esta marca aparece en distintas films, y sus campañas publicitarias generalmente son de alto impacto y alcance.

Pero, aunque todos la reconocemos, Johnnie no para de caminar, y en el 2006 elaboró una de las campañas más grandes nivel mundial utilizando publicidad no tradicional.

Desde los subtes de Londres, pasando por los shoppings de Montevideo, y en los lugares más inverosímiles Johnnie Walker estuvo presente a través de un cartel negro en donde se podía ver la ruta del caminante.

Una campaña original de una empresa súper establecida, que reconoce la importancia de los medios no tradicionales y apuesta a ellos para estar presente en el mercado.

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