En el 2002 BMW lanzó su campaña The Hire consistente en 8 cortos que se estrenaron exclusivamente en Internet. Cada uno contaba con la dirección de un famoso director y el resultado fue una campaña publicitaria que levantó las ventas de BMW en un 12% en menos de un año y que fue vista por 100 millones de personas en cuatro años.

La forma de presentar el producto es sumamente inteligente ya que se lo vuelve parte de una historia interesante, dinámica y que no cae en el tan criticado product placement. La campaña marco un punto de inflexión en la publicidad al mostrar como el arte podía encontrar su forma de expresión sin dejar de lado la faceta comercial.

Cada spot nos presenta a un conductor sin nombre, interpretado por Clive Owen, quien enfrenta distintos trabajos siempre conduciendo un BMW. El spot que les dejo aquí se llama Chosen y fue dirigido por Ang Lee y es el mejor de todos en mi opinión. Sigan leyendo para ver otros más.