Los Emmy se desesperan por los ratings
Las ceremonias de premiación son cada vez menos vistas y deben luchar contra la apatía de la audiencia que prefiere leer los resultados al día siguiente en internet y ahorrarse los discursos complacientes y obsecuentes de las actrices excesivamente maquilladas
Por eso decidieron crear un número de apertura lo más extravagante posible, imitando parte de la estética de la serie Glee y poniendo como protagonistas a algunos de los actores más solicitados del momento. El spot se convirtió en una sensación viral en la web aunque los ratings de la ceremonia apenas repuntaron con respecto a años anteriores.
Nuevamente la web produce un efecto inesperado mientras que los medios tradicionales siguen intentando por todas las formas posibles recapturar la atención de un público que los ha dejado de lado. Aun así ofrecer un mejor espectáculo podría ser algo que haga volver a las audiencias, en vez de repetir los mismos chistes políticamente correctos de siempre.
Valentine trae una notebook como las de antes
Los diseñadores de DNAaustria nos traen la Valentine, una notebook de lujo como pocas que sintentiza el glamour de décadas pasadas con las prestaciones de la tecnologia moderna.
El resultado es una laptop vistosa, probablemente muy cara (no tiene precio estimado) y que hará las delicias de los fans de la estética retro. Así, DNAaustria continúa aumentando su reputación como uno de los estudios de diseño más creativos e innovadores, siempre dispuestos a buscar nuevas maneras de sorprender al público.
La carnada del Toyota Vios
Este spot de Toyota para su modelo Vios es impredecible, astuto y sobre todo muy divertido.
No voy a dar detalles acerca de lo que les espera pero les aseguro que no falta imaginación, buenos valores de producción. Este tipo de spots destacan por su imaginación y generalmente son buenas formas de atraer de manera rápida la atención del público.
Aun así son difíciles de convertir en un concepto alrededor del cual centrar una campaña ya que personalmente creo que no se puede repetir demasiadas veces sin que el público pueda predecir lo que sucederá, algo que le quita su principal valor.
¿Samsung va demasiado lejos?
Este nuevo spot de Samsung para su teléfono móvil Galaxy S intenta demostrar sus capacidades para ofrecer imágenes de alta definición sin importar el tamaño de la pantalla. Para hacerlo crean una situación de acción y ciencia ficción que puede salir de cualquier película de Hollywood pero durante unos segundos el personaje raya el territorio ilegal ya que es demasiado parecido a Master Chief (que pueden ver en la foto de aquí arriba), protagonista de la exitosísima saga de videojuegos Halo.
Estoy casi seguro de que los que aprobaron el spot no conocen a Master Chief y pensaron que solo se trataba de otro personaje genérico, mientras que los que lo crearon lo sabían muy bien y pensaron que podían salirse con la suya. Microsoft, dueña de los derechos del personaje y experta en litigios, no ha hecho comentarios por el momento ni tampoco reclamos pero no les extrañe que el spot desaparezca sin dejar rastro.
También es posible que Microsoft y Samsung se hayan puesto de acuerdo y que el primero haya accedido a mirar hacia otra parte sabiendo que el spot sería dinamita publicitaria en la web, generando comentarios de todo tipo y dándole publicidad a la franquicia Halo que esta por lanzar su más reciente juego en pocas semanas. No hay duda que la gente esta hablando del spot, de Halo y por defecto del teléfono, algo que beneficia a todas las partes a un costo mucho menor de lo que hubiese requerido una campaña individual.
George Clooney encuentra a Dios
Este spot de Nescafé para su Nespresso fue diseñado para ser lo más caro, entretenido y repleto de celebridades posible. El resultado puede parecer excesivamente largo pero esta pensado para ser recortado emitido separadamente luego de dar a conocer el primer segmento.
El nivel de producción es cinematográfico, y que Dios sea John Malkovich es algo tan irónico como divertido. Al final el Nespresso se impone tanto como un objeto novedoso como algo sumamente cool que esta dispuesto a invertir millones para crear publicidad que supere por lejos a cualquier cosa que la competencia tenga disponible.
El resultado mezcla una excelente idea, con el poder de las celebridades y los combina en una pieza repleta de humor y que sin duda es un excelente punto de partida para introducir un producto costoso pero con gran potencial comercial como el Nespresso.
NBC cae ante Mad Men
Para promocionar los premios Emmy 2010, NBC hizo que el presentador del evento, Jimmy Fallon, parodiara a Don Draper de la exitosa serie de AMC, Mad Men.
El spot contó con la total colaboración de los parodiados, que incluso les cedieron el set y a una de las actrices del show para hacer la impresión aún más fuerte. El resultado es espléndido, con Fallon mostrándose crónicamente incapaz de replicar el estilo seguro y aparentemente imparable de Don Draper.
Lamentablemente algunos de los rivales de Mad Men en varias categorías pensaron que el spot estaba en contra de las reglas del concurso al promocionar el show de una manera injusta frente a los demás mientras la votación aún estaba abierta. Esto forzó a hacer que el spot y dos más fuesen sacados del aire por el momento (aunque se espera que regresen). No culpen a Mad Men por tener estilo, ni a NBC por reconocerlo.
Tiempo de Cambios
La agencia Moma São Paulo decidió crear esta serie de pósters para seminarios destinados a familiarizar a gente del mundo de la publicidad con las oportunidades que las redes sociales y otras herramientas de comunicación ofrecen.
Para hacerlo, mezclo un mensaje moderno con un estilo visual antiguo, intentando captar la atención de aquellos que crecieron cuando este tipo de pósters eran comunes. Sin duda el resultado es muy exitoso, tanto por el buen diseño visual como por la manera en que el mensaje logra romper la barrera del tiempo y resultar original sin importar la edad del espectador.
Es claro que los medios están cambiando mucho más rapido de lo que cualquier imagino pero la capacidad de adaptarse a esos cambios es algo distintivo del ser humano y será lo que marcará la diferencia entre la publicidad que entre a una nueva era y aquella que siga estancada en el pasado.
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Blackthinking prohibe no pensar
La marca OCB trabajando junto a la agencia de publicidad Road han diseñado un universo 3D donde la premisa principal se opone a casi todo lo que los medios quieren vendernos desde siempre y nos fuerza a pensar y crear constantemente.
El sitio www.blackthinking.com nos lleva a un universo 3D en el que cada usuario navega seleccionando previamente su propio personaje. Una vez dentro, podemos interactuar con personajes extravagantes y entretenidos, jugar una gran variedad de juegos bastante difíciles de dejar de lado, ver videos e incluso enviar nuestros propios diseños Blackthinking a la marca.
El universo Blackthinking no se queda allí sino que también tiene su propio canal de youtube (http://www.youtube.com/blackthinkingocb) y una página de facebook(www.facebook.com/blackthinkingocb) muestran una estrategia de 360º en la web dispuesta a llegarle a la mayor cantidad posible de usuarios.
Iron Maiden y Gorillaz juegan con la música
Dar a conocer algo tan simple como un disco de música se ha convertido en toda una odisea en el mundo de los medios modernos, incluso para bandas establecidas y exitosas como Iron Maiden y Gorillaz.
Por eso ambos grupos optaron por plantar una carnada para atraer al público a sus sitios web y generar recordación sobre sus álbumes empleando videojuegos diseñados especialmente para la ocasión. El de Iron Maiden es gratuito y puede ser jugado aquí aquí mientras que el de Gorillaz fue diseñado para Ipad y Iphone y puede adquirirse aquí a un costo de 1.99 USD para la primera plataforma y 2.59 para la segunda.
Battle: Los Angeles aprende de la historia
La nueva película de Columbia Pictures, Battle: Los Angeles comenzó su campaña viral de manera discreta pero astuta, buscando ir estableciendo progresivamente el interés del público hasta su estreno en Marzo del año próximo.
El film aprendió varias lecciones de Distrito 9, que explotó hábilmente la tématica del racismo pero centrada en extraterrestres en vez de humanos. De manera similar Battle: Los Angeles nos trae 5 pósters basados avistamientos famosos de Ovnis en distintos lugares y momentos del mundo para invitar al público a visitar el sitio www.reportthreat.org donde aprenderán más del film y podrán ir entendiendo más de su historia.
Progresivamente, el film irá revelando más y más información a medida que la fecha de estreno se acerque y el interés del público crezca. Para ese momento se buscará haber cumplido una meta en la cantidad de personas que se quiere atraer con el film, el cual es relativamente modesto en presupuesto y escala en comparación con otros proyectos de hollywood.
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