Direct TV apuesta por la acción-respuesta
Adelantarse a los sucesos y llevar las situaciones hasta sus máximas consecuencias es una estrategia muy utilizada en ciertos mensajes publicitarios. Sin embargo, no siempre da ni consigue el efecto deseado.
Este tipo de estrategias sirven principalmente para dos cosas: para recordar al consumidor la importancia y utilidad del producto y para generar un efecto de recordatorio, es decir, que el nombre e imagen de la marca estén presentes en el consumidor.
Pero si agregamos a este tipo de mensajes una chispa de buen humor, no solo se generará un recordatorio en la mente colectiva, sino que también se creará viralidad, lo cual le conviene bastante a la empresa.
Un mundo más Amazing con Carat y Nokia
Convertir lo más cotidiano de nuestro día a día en algo divertido y sorprendente es una estrategia publicitaria muy efectiva: el público se sorprende, retiene y genera viralidad. Y si eso lo sacamos de los “medios tradicionales” y lo llevamos al mundo “real” el éxito es casi seguro. Este es el caso de la campaña “The Amazing Everyday”, que Carat España creó con motivo del lanzamiento del Nokia Lumia 800.
Tira lo peor del año a la basura: la iniciativa del grupo FCC
¿Qué mejor forma para comenzar un nuevo año que deshaciéndonos de todo lo malo que viene del año anterior? Ese es el concepto con el que este año el Grupo FCC decidió poner en marcha una nueva campaña y lanzar una iniciativa solidaria: ayudarnos a tirar a la basura todo eso que hizo que nuestro 2011 no fuera tan perfecto como esperábamos.
Quilmes acuña el igualismo como grito de Guerra
Uno de los mejores recursos que puede utilizar la publicidad, es sacar un producto de su contexto habitual, para darle a la marca una nueva imagen e incluso para ampliar su mercado. Aquí la tarea no es fácil, pues no se trata solo de cambiar la ideología de marca, sino la ideología de la sociedad en general.
Una de las marcas que se ha caracterizado por utilizar el sentido del humor en situaciones de la vida diaria, para indicar características de su producto, es la cerveza argentina Quilmes, quienes en esta ocasión generaron un comercial lleno de emotividad. Este spot plantea cambiar esa vieja idea de la cerveza solo para hombres, planeando con esto agrandar su mercado, llegando también a las féminas, lo cual es muy acertado, pues conozco algunas mujeres que beben más que Homero Simpson.
La publicidad más vista en 2011: Darth Vader y Volkswagen
Cada año la publicidad nos regala más y mejores innovaciones, que convierten al mundo de la publicidad en un ambiente mucho más nutrido, lo cual, como consumidores tiene un cierto atractivo ya que al haber mayor competencia obliga a los creativos a entregar cada vez mejores y más elaborados mensajes.
Esta situación, hace que como espectadores, los comerciales dejen de ser una carga y comiencen a ser entretenidos, algunos incluso llegan a generar grandes emociones, como si se tratase de un pequeño cortometraje. Y precisamente hoy, hablaremos de uno de los comerciales que más emociones despertaron en el 2011, de hecho, es uno de los videos más vistos de este año en Youtube. Nos referimos al comercial de Volkswagen, The Force. Continuar Leyendo …
Gladiator nos recuerda la publicidad más simple
Cuando una empresa se plantea la idea de comercializar su producto mediante un comercial, debe plantearse exactamente ¿qué es lo que intenta mostrarle a su público? Desde los valores de la empresa, mensajes que motiven de alguna manera al consumidor a conocer sus productos o resaltando la característica principal del mismo.
Esta última, es quizá la menos utilizada, pero cuando es bien planteado un mensaje que resalte la utilidad primaria del producto, los resultados pueden ser de lo mejor, ya que el espectador sabrá sobre la existencia de este y más importante aún, lo podrá relacionar con un uso práctico.
Esto fue más o menos la técnica que utilizó la marca Gladiator para promocionar su bebida energética.
En boca de todos: Publicidad Viral
En los últimos años, diversas definiciones de publicidad se han ido construyendo, de forma que encarnen más y mejores estrategias de propaganda. Un claro ejemplo de estos nuevos conceptos que se han ido acuñando es la publicidad viral o marketing viral, como ustedes gusten llamarlo.
La publicidad viral consta de crear un acontecimiento del cual se hablará, es decir, generará opinión y llamará la atención de la gente en general. Este tipo de publicidad ha alcanzado mayor realce con el poderío alcanzado por las redes sociales, las cuales permiten a las personas intercambiar contenidos que les resultan graciosos o interesantes, aunque tuvo sus inicios con el boom de los correos electrónicos.
La muerte: Pilar fundamental para persuadir en publicidad
Dicen aquellos que saben, que la publicidad se basa en tres grandes pilares, de los cuales se desenmaraña todas las ideas posibles. Estos tres pilares son la muerte, el poder y el sexo. Si lo pensamos bien, cualquier publicidad que nos venga a la mente hará gala de alguna de estas tres bases para intentar persuadirnos.
Por lo regular, la mayor parte de los mensajes publicitarios utiliza el poder y el sexo como motor para generar su contenido. No es tan habitual que se utilice la muerte y mucho menos de una manera tan divertida y original, como en el video que vamos a presentarles. Es tan original, que incluso es casi imperceptible el mensaje haciendo referencia a la muerte que manejan.
Librerías Gandhi retan el intelecto
Generalmente, las campañas publicitarias que más alcance tienen son las que son lanzadas para medios masivos como la televisión o la radio, por tanto, cuando una empresa dedica su publicidad solo a las publicaciones impresas, el trabajo se hace ligeramente más complicado.
Dada la dificultad que adquiere limitar la campaña solamente a medios impresos, cuando encontramos publicidad gráfica buena, se hace aun más interesante por el impacto que puede alcanzar, al valerse solo de recursos visuales para causar impacto.
Trident le da un giro a lo cotidiano
En los últimos tiempos, se ha venido masificando un fenómeno que en inglés se conoce como flashmob, que es algo así como una multitud que se pone previamente de acuerdo para realizar alguna actividad en común, ya sea baile, convivencia o simplemente estar juntos y sincronizados en algún lugar público. Dicho fenómeno se hizo aun más famoso, luego de un baile multitudinario en el famoso show de Oprah.
Pues bien, esta clase de movimientos improvisados, ha sido muy bien aprovechado por diferentes marcas a nivel mundial, preparando todo un equipo de extras a invadir espacios públicos bastante concurridos, para hacer algún movimiento que vaya acorde con la ideología de la marca.
Con el paso del tiempo, dichas interacciones se han ido transformando, de manera que la interacción con el público ya no necesite precisamente de una multitud, ya que el elemento ha interactuar se ha ido adecuando, de acuerdo a las necesidades de lo que se pretende comunicar.
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