XBOX 360 prepara un bombardeo
Hay un hecho que es innegable, la resistencia a la publicidad tradicional se hace cada vez más fuerte entre las generaciones más jovenes que tienen impreso en su código genético la capacidad de rechazar automáticamente cualquier spot o pieza que intente llegarles directamente.
Es por ello que la consola XBOX 360 tratará de introducir publicidad a su servicio de internet XBOXLIVE el cual es utilizado por los usuarios de la consola para comunicarse entre ellos y jugar partidas grupales. ¿La reacción del público a esta noticia? Extremadamente hostil.
La suscripción al servicio XBOXLIVE cuesta a cada usuario 50 dólares al año y muchos de ellos se sienten indignados al saber que tendrán que tolerar publicidad a pesar de estan su. Es comprensible que aquellos que abonan un servicio sientan un sentido de propiedad y este fenómeno es similar al de la publicidad en el cine el cual ha causado respuestas muy airadas por parte de los espectadores que sienten que la entrada los libra de la molestia de la publicidad.
Calvo no toma vuelo
Este spot de Calvo visto originalmente en Openads retoma una concepto creativo que tuvo mucho impacto hace ya casi dos años pero que aquí parece haberse oxidado.
Personalmente no discuto los excelentes valores de producción de la pieza ni su interesante homenaje al clásico The Birds de Alfred Hitchcock pero no logro encontrarle mensaje o atractivo más allá de retomar el concepto creativo Sacatún que hiciese furor hace unos años.
Casi parece que no tuviesen una idea clara pero apuntasen a impresionar al espectador con el despliegue de animales e incorporasen el Sacatun para obtener una mezcla desigual y bastante incomprensible. Espero que vuelvan a explorar el concepto de una manera más inteligente o que por lo menos no cometan más deslices como estos. El spot después del salto.
Un misterio para Castle
Para preparar el terreno durante el receso de verano, la cadena ABC ha decidido lanzar una novela escrita por el personaje de su serie de detectives, Castle
Los primeros diez capítulos de la novela se publicarán en el sitio oficial de la ABC desde el 10 de Agosto, a razón de uno a la semana hasta alcanzar la mitad del libro, que será editado el 29 de Setiembre. La campaña espera interesar a nuevos espectadores que podrán ver repeticiones de la primer temporada durante los meses de verano.
Esta campaña puede parecer algo simple pero es un paso enorme para una cadena de televisión norteamericana, que al igual que muchas industrias de medios del siglo pasado, aún no se ha adaptado bien al mundo de la comunicación instantánea donde cada uno hace sus propios horarios y no se sienta a esperar la hora de emisión de un programa.
GAP baila al estilo antiguo
Este spot de GAP cuenta con la participación de Patrick Wilson y Claire Danes, quienes a pesar de no ser los actores más reconocibles del mundo logran fascinar a los espectadores en una pieza tan entretenida como simpática.
Ambos actores demuestran ser más que competentes en sus movimientos de baile y la pieza fusiona a la perfección el estilo clásico de los viejos musicales de Hollywood con la libertad sexual moderna para crear un ritmo elegante y a la vez casual. Al mismo tiempo el escenario minimalista y la estética de tonos claros le dan una imagen simple pero elegante a toda la producción.
Así, el spot, sin una sola palabra por parte de sus protagonistas, resulta encantador, gracioso y divertido mezclando un toque de sensualidad y picardía con el glamour de antaño y que GAP busca transmitirle a su línea de pantalones boyfriend. El spot después del salto.
Durex salva vidas
Este spot de condones Durex fue realizado con un presupuesto sumamente bajo pero se compensa estupendamente esta carencia con una idea y un copy brillantes.
Los spots de condones siempre son complicados porque no solo requieren interesar al público y proyectar los valores de marca sino porque también deben naver la fina línea entre el humor y el mal gusto.
En este caso la función básica del condón de evitar el contagio de enfermedades de transmisión sexual es mantenido como copy en Condoms save lives (Los condones salvan vidas) pero se aplica en un contexto distinto y es allí donde yace lo genial de la idea ya que reconvierte al condón en una herramienta para salvar vidas pero no de la forma que uno esperaría. El spot después del salto.
McDonald´s se burla de la competencia
Este spot coreano de McDonald´s encuentra una forma de darle a la muy golpeada marca un toque de sencillez y ternura que sin duda no le viene nada mal (especialmente por niveles de obesidad que se han disparado en todos los países donde se ha instalado).
La pieza no busca hacer protagonista directo a McDonald´s pero sí lo hace escenario de una situación encantadora y que no requiere palabras para resultar fascinante y entretenida. El presentar una situación tan amena y familiar intenta apuntar a los niños y sus padres, quienes deberán llevarlos allí.
Al mismo tiempo los protagonistas son una decisión sumamente acertada de casting ya que son entretenidos y carismáticos al mismo tiempo que cumplen sus roles a la perfección (la muchacha es una madre simbólica para los niños y un objeto sexual para los hombres lo que permite matar dos pájaros de un tiro en ambos targets). El spot después del salto.
Carls Jr usa una receta básica
Este spot de la cadena de comida rápida Carls Jr emplea una estrategia que ya les ha servido en el pasado al combinar dos imágenes netamente opuestas para producir un impacto notable.
No es frecuente ver a mujeres como la protagonista, la reconocida chef de origen hindú Padma Lakshmi, engullendo una gigantesca hamburguesa y proclamando las virtudes de la carne y los condimentos.
Es allí donde reside la genialidad de la idea ya que nadie espera ver algo así, especialmente porque se asocia una hamburguesa de ese tamaño con obesidad mientras que una mujer tan elegante y sofisticada como Lakshmi probablemente evoque imágenes de comida saludable. El resultado es una imagen muy poderosa que deja a Carls Jr y sus enormes hamburguesas en la mentes de los espectadores. El spot después del salto
La mirada Impulse
Este spot de desodorante Impulse se permite ser artístico sin perder de vista su objetivo logrando equilibrar contenido y mensaje en un contexto sumamente elaborado.
La calidad de la pieza es notable en todos los niveles, desde lel concepto creativo que intenta mostrar como la realidad se transforma cuando la atracción aparece hasta la excelente producción que le da una calidad visual impecable.
Muchas piezas que intentan ser deliberadamente artísticas no encuentran la forma de transmitir un mensaje coherente (el 99% de los spots de perfume) quedando reducidas a un puñado de imágenes interesantes pero sin hilo conductor que las una. Afortunadamente este no es el caso y podrán verlo por ustedes mismos después del salto.
Nacimientos en bloque
Este divertido spot para una marca que no he conseguido identificar, nos revela el misterio ancestral del origen de los bloques del legendario juego Tetris.
La idea de explorar un mundo fantástico que existe de manera oculta y paralela al nuestro no es nueva pero la ejecución hace que resulte tan fresca com si lo fuese. La delirante música combinada con las excelentes animaciones por computadora nos traen una pieza corta, directa y sumamente efectiva que no deja de resultar simpática en ningún momento. El spot después del salto.
Doritos persigue la verdad
La nueva campaña de Doritos explota a la perfección una idea excelente y nos mata de risa con una serie de situaciones que probablemente no son del todo ficticias.
El concepto creativo es el punto fuerte de la campaña ya que explora las dificultades que enfrentan los hombres en las primeras citas, los cuales van desde la incapacidad para invitar a la mujer a un hotel de alta rotatividad (o telo como se lo conoce por estos lares) a la impaciencia a la hora de pasar de los dichos a los hechos.
El resultado son catástrofes que impiden llegar a la segunda cita y es por ello que Doritos consideró oportuno regalarnos algo de su sabiduría mientras intenta vincularse al estilo divertido, impredecible y sexy que domina a las piezas. Si bien la marca asume un lugar secundario en la idea, el concepto logra que el nombre quede presente en la mente del espectador y que resuene de la manera correcta. Los spots después del salto.
suscribirse al feed
